新的通用頂級(jí)域旨在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新和消費(fèi)者選擇。與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)常見(jiàn)的.com、.org或.biz和.info等url
域名
后綴不同，新的
頂級(jí)域名
后綴在2011年獲得了icann(互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)和地址分配機(jī)構(gòu))的批準(zhǔn)，并集中在2014年。面對(duì)傳統(tǒng)域名后綴資源的日益枯竭。第一批申請(qǐng)于2012年1月12日開(kāi)始，2012年4月20日結(jié)束。根據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，第一批新申請(qǐng)的
頂級(jí)域名
后綴為1409個(gè)。

　　1.客戶(hù)：短域名，建立專(zhuān)有網(wǎng)絡(luò)身份，增加用戶(hù)信任關(guān)系，銀行賬號(hào)。

　　2.品牌：保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，塑造企業(yè)全球品牌價(jià)值。

　　3.業(yè)務(wù)：結(jié)合自己的業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　4.安全性：不附加其他商業(yè)頂級(jí)域名，風(fēng)險(xiǎn)可由其他組織控制，擁有自己的頂級(jí)域名，避免域名被劫持，反垃圾郵件。

　　.site由基數(shù)注冊(cè)中心運(yùn)營(yíng)，新的亞洲gtld注冊(cè)中心和基數(shù)注冊(cè)中心成立于2012年，是全球第三大后綴新頂級(jí)
域名注冊(cè)
中心，也是亞洲向icann申請(qǐng)后綴操作最多的注冊(cè)中心。.site域名按字面意思翻譯為“site”，是網(wǎng)站屬性和用途的最直觀表達(dá)。

　　域名于2015年7月16日開(kāi)放注冊(cè)。截至2016年，其全球注冊(cè)量已達(dá)50萬(wàn)個(gè)，在全球新的頂級(jí)域名中排名第八。

　　2015年7月，網(wǎng)站域名在全球正式注冊(cè)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，2016年全球注冊(cè)的.site已達(dá)60萬(wàn)個(gè)，達(dá)到593243個(gè)，在全球新的頂級(jí)域名中排名第八。其中，63.54%的網(wǎng)站注冊(cè)來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

　　2016年12月底，新的通用頂級(jí)
域名注冊(cè)
中心網(wǎng)站正式通過(guò)了工業(yè)和信息化部域名注冊(cè)管理局的資格審查。成為中國(guó)為數(shù)不多的七個(gè)海外新后綴之一。。網(wǎng)站域名可在中國(guó)境內(nèi)使用，并申請(qǐng)辦理“身份”合法化備案。

　　.site是“站點(diǎn)”的唯一域名。它更適合垂直行業(yè)網(wǎng)站，有利于長(zhǎng)期用戶(hù)訪問(wèn)習(xí)慣的產(chǎn)生。在Alexa網(wǎng)站排名中，.site域名是排名第五的新頂級(jí)域名。

　　域名作為一種無(wú)形的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，不僅可以用來(lái)建站，還可以用來(lái)投資交易。